综艺寒冬来临？行业转型中的阵痛与未来展望

在这个万物复苏的春天，综艺节目市场却如同“日薄西山”，引发了业内外的广泛关注。曾经的“砸钱就能砸出个现象级综艺”的时代已一去不复返，市场冷落，寒意丛生。业内人士认为，这是行业在转型期内必经的阵痛，而内容创新加模式创新，则是综艺健康发展的内在要求。

话题缺失引发关注

前两天，编剧汪海林发微博称，长视频平台的“精品综艺”已经日薄西山。他同时披露，今年腾讯的头部综艺《半熟恋人》直到播完，也没有拿到品牌赞助。这一言论，连同这个春天里“寂寞”播出的几档综艺，一起引发了业界的讨论。

市场遇冷，播放量下滑

根据云合数据，第一季度全网网综有效播放量过亿的，只有《哈哈哈哈哈》第二季、《半熟恋人》《大侦探》《一年一度喜剧大赛》4部，比2021年同期少了5部，总体播放量同比下降了33%。其中，《半熟恋人》播放量超10亿次，而2020年的《乘风破浪的姐姐》播放量超过了51亿次。

招商困难，“金主”难寻

相比过去市场红火时，如今的综艺节目招商困难，冠名和赞助都难以寻觅。《半熟恋人》作为腾讯视频的头部恋爱综艺，竟一直处于“裸播”状态，没有拿到品牌赞助。另一部破亿综艺《哈哈哈哈哈》第二季，也没有冠名，只收获零星赞助。

风向变化，行业面临转型

专业人士感受到的市场寒意，在普通观众这里则是“综艺越来越不好看”的直观感受。观众审美需求的提升，节目制作质量的低下同质，以及行业发展规律的“风向变化”叠加疫情影响和政策变化等因素，都引起了越来越多的关注。

去年，《快乐大本营》停播引发了大家对综艺节目生命周期的讨论。国产综艺一般四五年热度就会消耗殆尽，即便是娱乐产业高度发达的国外市场，综艺新鲜感也很难维持超过10年。同时，综艺节目长期以来存在的过度的娱乐化和商业化倾向，也备受观众诟病，让监管进一步加强。

如何创新，实现综艺健康发展

面对困境，业内人士普遍认为，综艺行业需要通过创新来实现健康发展。去年下半年，一项调查显示，九成以上的受访者期待国产综艺节目出现更多精品。对于一部精品综艺节目应该具有怎样的特点，65.5%受访者认为是不断创新，节目质量高有特色，64.2%受访者认为是坚守底线，弘扬正向价值观。

“创新”不仅是内容创新，还包括模式创新。基于互联网社区概念，当下，综艺的社区模式引起了很多关注。在年轻人云集的B站，《说唱新世代》《舞千年》等综艺被认为是这种模式的体现。有人也将这种模式概括为，通过社区洞悉用户审美趣味，有效指导内容创作，通过平台内容发酵优势，借助自发传播、二创玩梗等稳定的用户习惯，助推作品传播，实现持续传播。

业内人士普遍认为，当前网络综艺面临的困境，恰是行业在转型期内必经的阵痛。未来，只有不断创新，才能培育起一个更加健康的综艺市场。